在影视制作上，天马行空并不是创意！

对于影视制作来说，创意便是其灵魂所在。其创意可以表现在设计、策划、文案等多个环节，而文案创意则是现代广告的创意的核心部分，关系到摄制的成败问题。但这个创意也不是要新颖出奇就好，还是有着一定的要求的：

1、创意可标新立异、天马行空，但绝对不能偏离广告主题；如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦，天马行空的创意虽好，但却没有是在的意义，并且会给后期带来更大的麻烦。

2、创意要追求意境的原创性、信息的真实性和传播的实效性，要有人性化的内涵和艺术化的表现手法，要贴近并满足受众的生理需求、心理需求和审美需求；

3、还需充分考虑到影视摄制的成本和转换为视觉语言的可行性；在广告片制作上，不可在技术上超过实际拍摄所能达到的能力。

4、创意要有趣味性，有些商品本身含有某种趣味，在创意中我们要善于通过对内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的趣味。有些商品本身无所谓趣味，广告创作者要反复描摩，巧妙地赋了商品某种趣味，让广告受众在较短时间内从广告文案中迅速、准确地认识商品，又感受到广告创意体现出的特有趣味。

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